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当“脱毛仪”被列为医疗器械,美莱雅如何用“医疗级”死磕出海?

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在消费升级深化的当下,人们对“美”的追求愈发精细化。家用美容器械已从“可选消费”逐渐演变为家庭“刚需”。然而,2018年国家药监局将脱毛仪纳入二类医疗器械管理的新规,成为行业分水岭,加速了市场洗牌。在这场监管倒逼的变革中,国产品牌迅速崛起,凭借精准营销与产品创新,在国内市场开疆拓土,引领了“家用脱毛”的消费热潮。错位竞争:从国内红海转向海外高端市场但在深圳,......

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新消费赛道营销创新标杆频现 四大核心理论解锁网红品牌长效增长密码

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当下新消费行业已全面进入存量竞争深水区,奶茶、白酒、果酒、饮料等快消赛道同质化内卷加剧,流量红利持续消退,传统粗放式、品效割裂、路径依赖的营销模式早已无法适配移动互联网时代的传播逻辑与消费需求。近日,舒波刊发于《新闻研究导刊》《中国传媒科技》《营销界》《经济师》四大核心期刊的系列研究论文,从品效合一传播逻辑、新媒体传播创新模式、企业营销战略创新、中小企业营销......